- Brief : Développer l’image de marque en faisant connaître le produit par une action terrain de diffusion massive, accompagnée d’une théâtralisation forte au profit des utilisateurs potentiels.
- La réponse de Buzzeo : L’agence a mis en place un dispositif en entonnoir avec une diffusion massive de cravates sur les rétroviseurs des voitures en amont, pour créer du trafic. Sur place, des animateurs aux couleurs de la marque accueillaient les visiteurs des hypermarchés et leur proposaient de vérifier leur niveau d’huile. Ils s’occupaient également de laver les pare-brises des véhicules stationnés. A l’entrée du magasin, un animateur était équipé d’un Bodyscreen diffusant un film promotionnel. Chargé d’accueillir les clients, il les redirigeait vers un conseiller Esso en rayon.
- Contexte : hypermarchés
- Cible : hommes de 25 à 60 ans, CSP- à moyen
- Quantité : 174 animations en hypermarchés sur 7 semaines
- Période d'action : avril et mai 2006
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- 280 000 cravates posées dans 42 villes
- 2 500 niveaux d’huile effectués
- 23 000 pare-brises lavés
- 2 200 questionnaires d’étude de marché administrés
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