LE CHAT ÉCO CIBLE MARCHÉS ET MONOPRIX

• Brief : Recruter de nouveaux consommateurs sensibles à une démarche écologique. Faire découvrir Le Chat Écologique et la démarche 360°.
  
  
• La réponse de Buzzeo : Afin de cibler les éco-citoyens, Buzzeo a recommandé deux contextes d’intervention respectant les critères de la surreprésentation de la marque et de l’adéquation avec les valeurs du produit pour un coût par contact raisonnable.
  
  Le premier contexte concernait les marchés alimentaires et les marchés bio. L’objectif de ce dispositif était de toucher une population de femmes CSP+, attachée à la notion de naturalité. La diffusion a été réalisée de manière itinérante par trois animatrices équipées de panières qui allaient à la rencontre de la cible pour leur remettre un échantillon et un leaflet avec une phrase d’accroche. Un chef d’équipe assurait l’encadrement, le réapprovisionnement et le maintien de la propreté du site.
  
  Le second dispositif consistait en des animations dans les Monoprix afin de cibler les CSP+, urbains et sensibles à une démarche écologique au plus proche de l’acte d’achat. Deux animatrices étaient postées à l’entrée du magasin, ou circulaient dans les rayons pour distribuer les échantillons et leaflets. Elles invitaient également la cible à découvrir l’offre commerciale auprès de la troisième animatrice, installée au rayon lessive. Le dispositif était complété par la présence d’une campagne d’affichage sur les portiques antivols des magasins et par une offre promotionnelle catalogue (accord de collaboration Henkel / Monoprix).
  
  
• Contexte : les marchés alimentaires, les marchés bio, les Monoprix
  
  
• Cible : les éco-citoyens sensibles à l’écologie pour eux-mêmes et leurs enfants
  
  
• Quantité : 137 000 échantillons produits et 97 500 leaflets avec bons de réduction
  
  
• Période d'action : 28 février 2009