- Brief : Faire déguster les glaces Carte d’Or aux consommateurs avec des recettes originales. Augmenter significativement les ventes sur tous les produits de la gamme en mettant en avant la naturalité et la qualité des ingrédients utilisés.
- La réponse de Buzzeo : L’agence a choisi de se concentrer sur la dégustation avec une approche ciblée pour optimiser la segmentation et ainsi lever les freins existants sur le produit. Une dimension évènementielle a été donnée aux animations afin de transmettre les valeurs premium de la marque et d’améliorer le taux de mémorisation. Le déploiement s’est effectué sur un très grand nombre de sites pour un impact important. Dans un souci d’optimisation de l’enveloppe budgétaire, l’action a été adaptée en fonction des particularités des contextes ciblés.
- Contexte : galeries marchandes et hypermarchés
- Cible : grand public
- Quantité : 10 centres commerciaux et 40 hypermarchés animés
- Période d'action : du 12 juin au 22 août 2009
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- 85 000 dégustations en centres commerciaux
- 120 000 dégustations en GMS
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