Toutes les facettes d’une bonne mise en scène de la marque

La conception de la mise en scène de la marque doit aller plus loin qu’une simple « théâtralisation ».

En effet, la réflexion se fait à 360° au niveau créatif et avec un ensemble d'experts.

De notre côté, nous réunissons dans une salle du 11 bis à Montreuil  :

  • Une directrice artistique
  • Une directrice de clientèle
  • Un graphiste
  • Un roughman 3D
  • Une directrice de fabrication
  • Une responsable digital
  • Un développeur d’interactions digitales

… et laissons-les imaginer une activation qu’elle soit in ou outstore…

Cette émulation créative donnera une vision globale de la mise en scène avec un agencement de l’espace, une modélisation de la PLV, des inspirations de décoration mais également une histoire racontée par la marque (du KV au parcours shopper) et des interactions digitales à vivre sur l’opération.

Tout cela en étant nourri par « les opérationnels » qui offrent la garantie d’une conception réaliste et une mise en œuvre qui tient compte des réalités du terrain.

De la conception à la réalisation cela donne :

 

  • Le road show Lipton Green

Où comment réinventer le triporteur et les chariots isothermes, indispensables à l’échantillonnage de canettes fraîches.

La déco est inspirée des rooftop parisiens mélangeant métal et verdures. Le KV est imprimé sur bâche pour être suspendu à une structure en métal qui entoure le chariot. Les mots « ressourcez-vous » sont en mousse végétale. On retrouve également comme un jardin suspendu avec des niveaux réalisés grâce, notamment, à un habillage en bois qui réinvente le triporteur.

 

  • Michel et Augustin en TGH

Un shop in shop qui permet de vivre un parcours complet pour interagir avec les trublions du goût !

  • Une mise en avant avec prise en compte dans chaque TGH de l’ensemble du rayonnage pour placer efficacement l’ensemble des gammes sucrées, salées et ultra frais ainsi qu'agencer l’espace au mieux dans le magasin
  • Des espaces "atelier" pour réaliser des recettes avec les ambassadeurs M&A
  • Des espaces "dégustations" (stand cookies)
  • Un triporteur avec la TV des trublions
  • Des interactions digitales : borne photo « trublions » à partager et à imprimer sur place.

 

  • Nescafé in campus

Un dispositif imaginé pour être monté et démonté toutes les semaines. L’espace designé en bar permettait de voter pour un projet étudiant, choisir ses topping de personnalisation de café et bien sûr de payer pour contribuer au projet associatif.

En parallèle, le robot pepper invitait les étudiants à faire un selfie et à le partager sur les réseaux sociaux.

Notre 360 autour de la marque était complété par une borne qui présentait les différents projets des assoc' participantes, des drinkman qui déambulaient dans les amphis, et enfin des bornes de recyclage des gobelets.

 

L’art de la mise en scène selon nous, c’est une conception à 360° réaliste car c’est nous qui la réalisons 🙂